前不久，市委书记陈吉宁在上海市旅游发展大会上指出：上海要着力推动文旅商体展深度融合，通过主体跨界、要素集成、业态重组等方式，进一步提升附加值、延长消费链。对于刚踏入上海的游客来说，抵达上海第一站，让我们来看看大虹桥文旅世界有哪些值得解锁。

前有新天地“闪耀”，后有蟠龙天地“崛起”，“本是同根生”的虹桥天地并未“泯然众人矣”，反而以“首发经济”打开文旅商体展融合的广阔天地。“首发经济”一词最早由上海于2018年提出，如今已然是上海的新名片。虹桥天地作为旅客抵达上海第一站后的第一个大型商业体，正是从“第一”这一概念中破局：仅2024年新增品牌中的首店就达52家，占比40%。

位于其地下一层，上架10万+货源的“全球最大中古奢侈品仓库”只二透明仓已逐渐成为不少韩国年轻旅客周末打卡新宠。此外，还有华东首个多抓鱼循环商店、百莲春保罗全国首店、南里山房西上海首店等等...首发总是引人入胜的。

商业崛起，带动长三角周边旅客前来一探究竟，文化、体育、展览盛事接踵而至。华东首个“膨胀面包节”也创下单日12万客流、7万只面包售罄纪录，其中近30%消费者专程跨城慕名而来；全国首届国家地理膨胀动物狂欢派对、重磅回归上海的大英图书馆•世界像素展、“玩不累运动节”...“小”票根撬动“大”消费，逐渐成为消费新常态。

城市更新同样也是文旅商体展“化学反应”的“催化剂”。一桥之隔的龙湖上海虹桥天街，经过政企联动完成的两轮“天街里”室外广场“爆改”，在深耕“谷子经济”的同时，让市民旅客安心“吃谷”。

“跨界混搭”是时下潮流，有一幕相互赋能反哺的生态景象令人回味。去年，虹桥国际咖啡文化节也在虹桥天街设置分会场，“午间音悦汇”、“啡行戏咖”以文带旅，“玩咖珑动会”、“猫咖WCF世界冠军猫职业精英联赛”以体兴商，“闵行美好‘啡’行集市”以商成展。

2024年，虹桥枢纽总客流量达4.38亿，再创新高，继续稳坐上海“流量第一站”，成为不少市民及游客“抵达上海的第一站”。尤其是进博时分，市民与旅客朋友从文旅商体展诸多领域慕名而来。

虹桥品汇作为进博“6+365”商品交易展示平台，汇聚全球120多个国家的6000多家品牌共计8.5万多种优质商品，依托直播基地拓宽“云旅”体验。

不久前，上海市规划资源局与虹桥国际中央商务区管委会共同研究商务区核心区规划设计深化工作，其中提到要“探索数字游民社区”，这是一种时下在国内兴起的新文化，自由灵动的边旅行边工作模式。

不难猜想，数字游民的集聚度与文旅商体展的融合度必将高度关联。随着中轴线改造工程逐步推进，城市门户形象的奠定，让这片区域文旅商体展深度融合的“隐藏副本”晋升为“主线任务”之路如虎添翼。

资料来源：筑梦新虹