2025年是中国"十四五"规划收官之年，在全球经济格局深刻变革的背景下，中国品牌正迎来转型升级的关键时刻。5月9日，由上海市网购商会主办，上海市商务委员会、上海市市场监督管理局、上海虹桥国际中央商务区管理委员会、长宁区人民政府、上海市公共关系协会指导的“变局·创新：2025品牌高峰论坛暨品质直播时尚消费盛会”在上海长宁隆重召开。本次盛会以“品质、品牌出海、直播经济、长三角一体化”为四大核心议题，汇聚政产学研各界精英，共同探讨新形势下中国品牌的发展之道。

一 开幕致辞｜凝聚共识，共谋发展

上海市公共关系协会会长，原上海市常委、统战部部长，沙海林在致辞中指出在全球价值链重构的背景下，中国品牌需要以创新为驱动，以品质为根基，加快构建新发展格局。上海市商务委副主任周岚强调要充分发挥长三角一体化优势，推动区域品牌协同发展，打造具有全球竞争力的中国品牌矩阵。上海虹桥国际中央商务区管理委员会副主任杨旭波则从区域经济发展角度，阐述了品牌建设对提升城市能级的重要作用。

上海市公共关系协会会长沙海林

二 重磅发布｜彰显品牌力量

1、长三角新消费品质品牌TOP榜单发布

上海市网购商会会长宋轶勤发布了“2024年度长三角新消费品质品牌TOP榜单”。该榜单从经营规模、品牌影响力、创新活力等五大维度，评选出62家标杆企业。数据显示，长三角地区经济总量已突破33万亿元，41个城市中有37个GDP增速达到或超过全国平均水平。

上海市网购商会会长宋轶勤

上榜品牌呈现八大特征：

1、“全链条专业化”加速，产业融合深化

2、产品价值从功能性扩展到情绪价值与文化认同

3、科技赋能和成分创新成为竞争新焦点

4、国货自信持续提升，品质化、全球化布局同步加快

5、传统赛道创新活跃，新兴赛道持续扩容

6、品质消费升级明显，健康、环保成为基础门槛

7、情绪价值与文化共鸣成为品牌建设重要方向

8、数字化和智能化能力成为必备竞争力

2、“台品甄选”计划启动

在上海市人民政府台湾事务办公室、上海市商务委员会的指导下，上海市网购商会联合上海市台湾同胞投资企业协会，共同推出“台品甄选”计划，旨在为台湾产品拓展大陆市场开辟新路径，进一步深化两岸经贸交流与民间情谊。在本次论坛上，上海市网购商会常务副秘书长孙磊玲发布了“台品甄选”项目计划，并与上海市人民政府台湾事务办公室经济处副处长马骏共同揭晓首批“台品甄选”名录共25家企业。上海市商务委、上海市人民政府台湾事务办公室、上海虹桥国际中央商务区管理委员会、上海市公共关系协会等领导上台共同见证了首批名录的发布！

3、上海直播电商行业自律公约发布

为进一步规范上海市直播行业及直播电商市场秩序，切实保障消费者、商户以及平台各方的合法权益，推动平台直播经济品质化发展，上海市网购商会组织发起“上海直播电商行业自律公约”。会上，小红书、美腕、百秋、交个朋友、上海家化、来伊份等直播企业代表发布自律举措。上海市市场监督管理局、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公室、上海市公安局网安总队、上海市商务委员会四部门共同见证公约发布。30多家行业协会、直播电商平台、MCN机构、直播基地、品牌企业等联合在现场完成公约签署。

三 思想盛宴｜大咖论道

1、品牌出海新思维

弘章投资合伙人孙冶指出中国企业出海已进入3.0阶段，从简单出口转向深度全球化运营。关键在于实现真正的本土化，构建全球价值链。他特别强调，文化输出将成为未来中国品牌国际化的关键。

弘章投资合伙人孙冶

2、数字化时代的品牌建设

埃森哲大中华区Song事业部总裁王怡隽分享了在信息爆炸的时代，品牌需要重建消费者的信任。通过AI等技术手段，打造线上线下融合的沉浸式体验，将是未来品牌建设的重点方向。

埃森哲大中华区Song事业部总裁王怡隽

3、实战经验分享

青岛啤酒创新营销事业部副总经理兼电商总监史永刚分享了其全球化布局经验，通过内容营销与场景营销的创新组合，其构建了“造需式”增长模型。在东南亚市场，本地化运营策略帮助青岛啤酒快速打开生意新局面。

青岛啤酒创新营销事业部副总经理兼电商总监史永刚

4、AI、出海等配套服务支持

上海市网购商会出海服务专委会主任郎冀升发布了《2024中国品牌出海白皮书》，分析了全球电商趋势与中国品牌出海六大方向，为品牌提供了市场洞察与策略支持。报告显示，品牌正加速渠道多元化、品牌力建设和本土化投入，并布局科技赛道与中餐茶饮出海。蚂蚁集团数字蚂力副总经理钟亮华在主题分享中指出，AI赋能是提升客户体验和商业效率的关键。数字蚂力依托53万服务资源，引入多个AI智能体，构建人机融合模式，实现资源智能管理和大促弹性调度，优化服务并解决成本、品质、效率的“不可能三角”问题。

宁波银行上海分行国际业务部总经理邬戍宇在“向“海”而生：助力中国制造提升出海韧性”分享中表示面对复杂的国际贸易环境，其将为企业出海提供全流程金融服务，特别是在汇率风险管理、跨境结算等方面给予专业支持。

宁波银行上海分行国际业务部总经理邬戍宇

四 战略合作｜共创未来

论坛期间上海市网购商会与多单位携手，签订多项战略合作：

1、与复旦大学管理学院共同推动电商领域的人才培养和学术研究；

2、与上海杉达学院共建电商人才培养基地；

3、与上海市台湾同胞投资企业协会共同推进“台品甄选”计划。

五 圆桌对话｜探寻增长新功能

在主题为“当前形势下品牌企业如何谋求韧性与增长"”的圆桌论坛上，来自蚂蚁集团、建设银行、柚香谷等企业的代表展开深入讨论，对话由上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽教授主持。专家们一致认为，数字化转型、商业模式创新、供应链韧性建设将是品牌应对不确定性的关键。

六 荣誉时刻｜标杆引领

论坛举行了隆重的“2024年度长三角网络新消费品质品牌TOP榜单”颁奖典礼，62家上榜品牌代表上台领奖。这些企业代表了中国新消费品牌的发展水平，也是长三角一体化战略成果的生动体现。

结语｜创新引领未来

本次论坛的成功举办，展现了中国品牌在变局中寻求突破的决心与智慧。从长三角一体化到品牌出海，从直播经济到两岸合作，创新已成为驱动高质量发展的核心引擎。展望未来，中国品牌需要继续深化数字化转型，强化全球视野，在保持文化自信的同时，积极拥抱国际竞争。通过政产学研各界的协同努力，我们完全有理由相信，“中国制造”必将向“中国创造”华丽转身，在世界舞台绽放更加夺目的光彩。让我们携手并进，共同书写中国品牌发展的新篇章！

资料来源：上海市网购商会